“湾创力”动漫授权大会聚焦产业全链路新机遇

中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者林洁）3月9日，在广州文交会系列活动——首届“湾创力”动漫授权大会上，喜羊羊、猪猪侠、熊出没、飞狗MOCO、吾皇猫、我不是胖虎等多个IP悉数亮相，展示大湾区的动漫及IP授权成果。当天，行业专家聚焦动漫产业全链路新机遇、数字动漫技术新趋势、产业人才培养等维度进行探讨，多向赋能湾区动漫产业及品牌新升级。

大会现场。受访者供图

本次大会由广州市文化广电旅游局指导，广东咏声动漫股份有限公司主办，国内超100家动漫、游戏、玩具、餐饮、食品、服饰、酒店、地产等IP方及各行业品牌上下游企业代表参会。大会以“新动漫机遇高质量赋能”为主题，旨在搭建起粤港澳大湾区动漫授权对接及交易市场化平台，打通从IP孵化、运营以及产业化的全链路服务，帮助动漫及IP版权成果转化和资源聚集，助力IP品牌与跨行业间的合作，催生新业态及新消费市场，推动动漫产业跨界融合和高质量发展。

大会现场。受访者供图

粤港澳大湾区动漫产业走在全国前沿，动漫内容及产业产值占据全国半壁江山。近10年来，广东动漫产业不断“加速跑”，各大动漫IP纷纷“出圈”，涌现出喜羊羊、猪猪侠、熊出没等多个原创国民动漫IP。

目前，广州市动漫企业数量超过500家，动画片年产量超200部，年播出时间约26万分钟，产量和播出量均为行业领先；2021年动漫产业总产值267.09亿元，排名广东省第一，位居全国前列（占全国产值20%以上）。《2022中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2021年中国年度授权商品零售额为1374亿元，同比增长24.2%。其中，从品牌授权市场的IP类型分布来看，卡通动漫占比最高，达到28.2%。

大会现场。受访者供图

广州动漫产业化规模日益扩大，从原创动漫内容到IP衍生产业、从传统消费到文化新业态，动漫正为文化和数字经济产业领域创造更多附加值。现场，大会上，来自咏声动漫、奥飞娱乐、华强方特等企业的行业嘉宾，围绕动漫IP的孵化、运营、引流与变现进行分享，为动漫内容打造及商业变现带来更多新思路。

“短视频的制作过程就是一串严谨的代码。”以飞狗MOCO为例，广州艾飞文化传播有限公司董事长兼总经理韦崇焜表示，只有标准化的流程才能保证视频的质量。从短视频的选题到设计，以及最后的后期制作，每一个环节都会经过详细的讨论和细致的调整。结合超3500万粉丝的“吾皇猫”IP内容创作与商业跨界经验，一间宇宙（北京）文化有限公司商务合伙人张斯瑛指出，IP变现有多种方式，而商业化是最后一步，它是一个结果，需要通过内容的持续产出来实现。更重要的是，IP在进行商业合作的时候一定不要伤害IP本身的调性。

展会现场，羊圆圆IP吸引了大批客商围观。“根据IP的属性，开发一些适合粉丝的产品。”广东咏声动漫股份有限公司副总裁陈晓介绍，羊圆圆的创作灵感源自广州“五羊衔谷”的神话传说，其圆圆滚滚的身子，正如粤语所云“圆圆碌碌，金银满屋”，希望用动漫记录和展现老广幸福有趣的生活。