作者|夏周

千呼万唤始出来，《仙武帝尊》3D动画《仙武传》终于在今日正式上线优酷动漫国风剧场，回应了广大粉丝们的期待。

从一个2D的动态漫，到3D CG动画，《仙武帝尊》IP某种意义上实现了一个“破次元壁”的过程。探究这种“破次元壁”，我们能够发现优酷在开发这些动漫IP的过程中，往往能够以IP及内容为核心，全链路多场景进行衍生开发，丰富IP的世界观，同时帮助IP实现破圈。

实际上，类似的情况同样出现在《少年歌行》的身上，自2020年12月，优酷宣布将对《少年歌行》IP进行动漫、影视等全链路开发后，优酷动漫先后推出了《少年歌行 风花雪月篇》、《少年白马醉春风》等少歌系列动漫作品。随后《少年歌行》剧版的上映，更是包揽了灯塔、云合等第三方榜单“大满贯”。根据优酷数据，42%的剧版用户，此前是动漫版观众。在剧集热播期间，《少年歌行》系列动漫播放量涨幅超800%。

那么这种IP全链路发展的根基来自哪里？

2021年开始，优酷在动漫领域提出了一系列大刀阔斧的改革，进行系列化内容布局。通过“一千零一夜”青年导演助推计划，优酷不断挖掘培养更多动画导演、编剧人才，让更多符合当下观众胃口的新IP不断涌现。

与此同时，开放平台的新模式促进了动漫内容的不断升级。加之优酷动漫的花式营销，让更多人看到了平台上的优质动漫内容，最终帮助优酷形成了一块较为强大的动漫IP资源池。这块强大的动漫IP资源池，就是优酷全链路开发IP的底气所在。

全链路多场景的IP开发模式，强大的动漫IP资源池，这些成果的背后，彰显了优酷动漫对于优质内容制作有着自己的坚守。这种坚守最终帮助优酷在动漫领域取得了现在的成绩。

从动态漫走向CG，《仙武帝尊》实现全链路多场景衍生开发

一个动漫IP，要想触达更广泛的受众群体，必然需要全链路多场景进行衍生开发。无论是当下的《仙武帝尊》IP，还是开发时间更长的《少年歌行》IP，两者都离不开优酷全产业链的布局与操作，最终走向大众。

显然，《仙武传》做到了这一点。在改编的过程中，优酷在保留诙谐有趣的梗和经典高光名场面的同时，去除了一些多余支线。不仅如此，优酷把更多精力放在了还原“神仙打架”的场面上，让粉丝大呼过瘾。

图片截取自《仙武传》

优酷全链路多场景衍生开发带给动漫IP的赋能主要有以下三点：

其一，全链路多场景衍生开发模式帮助IP触达更广泛的用户，从而实现破圈。动态漫的受众圈层比较固定，如果没有CG动画的出现，《仙武帝尊》的IP知名度很难进一步得到扩展。

其二，全链路多场景衍生开发模式可以丰富IP的世界观和内容储备，最终形成IP宇宙。《仙武帝尊》IP现在已开发小说、漫画、动态漫和CG动画等多种形式，依照《少年歌行》的过往开发历程，《仙武帝尊》已经走上了构筑IP宇宙的路径。

《少年歌行》和《仙武帝尊》一样都是发源于网文的IP。随着优酷不断地深耕IP内容制作，《少年歌行》动漫系列作品目前基本保持着一年一部作品的产出速度，如：《少年歌行 风花雪月篇》、《少年白马醉春风》以及即将上映的《暗河传》、《少年歌行 海外仙山篇》等，逐渐形成了 “少歌宇宙”。

其三，全链路多场景衍生开发模式能够释放IP的商业价值，打通IP商业变现的路径。2018年，《仙武帝尊》还没有推出后来的衍生作品时，它就已经被业内人士认为拥有极高IP潜力价值，位居《2018猫片胡润原创文学IP潜力价值榜》的第11位。

想要释放《仙武帝尊》IP的潜在价值，自然需要优酷通过一套完善的供应链体系及拥有稳定生产力的制作团队，来提升优质内容生产的确定性。随着《仙武帝尊》动态漫和《仙武传》的问世，优酷显然已经帮助《仙武帝尊》IP驶上了优质内容生产的快车道。

精准判断优质内容，扶持青年创作者

优酷为什么着力打造全链路多场景衍生开发模式？核心原因在于，优酷自身拥有巨量的IP储备，同时他们对于优质动漫内容有着比较精准的判断。

基于以上先决条件，近年来优酷动漫扶持优秀的年轻动画导演，着力推动开放平台模式创新，并采用全新的宣传推广方式，让各类动漫IP衍生品纷纷走入大众生活之中。

优酷对于动漫优质内容的精准判断已经得到了接连不断的验证。短短一年时间，优酷动漫产出了《师兄啊师兄》、《神墓》和《少年白马醉春风》等多部大热动漫。

比如去年暑期档大爆的《神墓》，不仅站内热度突破了6500大关，站外营销播放量更是成为暑期档全网第一。今年1月优酷上线的《师兄啊师兄》动漫，站外短视频营销播放量也超越了同期《三体》动漫。

目前，优酷动漫分帐赛道的厂商规模已经扩张至500家以上。新的分账模式下催生了诸多优质动态漫的诞生，《仙武帝尊》就是其中一员。2023年优酷动漫还将大力鼓励3D动画进入分帐赛道，和更多更优秀的导演、编剧联手，一起打造出更好的内容。

如何找到这些优秀的年轻导演和编剧？“一千零一夜”青年动画导演助推计划扮演了桥梁的作用。青年导演们除了可以得到激励金外，还有机会获得国内头部动画制作公司产能助力以及优酷动漫平台的流量渠道推广。这对于有梦想的青年导演而言无疑是极具吸引力的。

在营销上优酷动漫今年也推出了多种新颖的宣推模式。比如《少年白马醉春风》举办了全网国风征集令活动，非遗峨眉武术传承人凌云生动地还原动画中各种名场面，引爆了动画热度。《冰火魔厨》在站外营销上发起了女团舞挑战赛，通过森系颖宝、相扑猫和小千禧等知名抖主的演绎，使得优酷动漫在《冰火魔厨》这一IP进一步出圈。《师兄啊师兄》更是与哈尔滨冰雪大世界进行了深度合作，同时在情人节期间推出杭州地铁一号线创意车厢，实现真正地“宠粉”。

图片来自于师兄啊师兄动画官博

粉丝们也在即将开展的杭州动漫节上发现了优酷动漫的身影。据悉，优酷动漫的头部项目《师兄啊师兄》获邀参与杭漫面对全国发起的声优大赛及coser舞台剧大赛。这些线下的漫展活动同样是帮助IP进行推广的重要渠道。

优质动漫内容和创新的宣推方式之外，优酷的IP开发链路自然少不了衍生品。2022年，优酷动漫在开发衍生品的过程中，深化“生活品+IP形象”的开发思路，推出了一系列具有IP文化属性的衍生产品。

优酷在动漫领域的多年深耕，不仅可以发掘出好的动漫创作者，也通过强大的曝光量让整个行业看到他们。看到新的创作者背后，其实还是要优质内容说话，而这些优质内容最后都会通过前面的全链路开发，形成IP资源池，让优酷在动漫领域前进的步伐能够走得更加坚实。

展望2023年的优酷动漫，严守产出优质作品的原则之下，相信我们可以见到更多精彩的作品和有想法的创作者。这一切的开端，都将从今天上午播出的《仙武传》开始。